Unternehmensbroschüre: Was ist "Ton" und warum ist es wichtig?

Der "Ton" eines geschriebenen Stücks – wie Ihre Broschüre – lässt sich am besten als "Gefühl" oder "Gefühlseffekt" dieses Stücks definieren.

Viele Dinge machen "Ton" aus. Die Wörter, die Sie in Ihrer Broschüre verwenden. Die Länge Ihrer Sätze. Die Farben, die Sie verwenden. Die Schriftart. Die Interpunktion Die Art der Grafiken oder Fotos. Das grafische Design. Die verwendete Papiersorte.

Um Ihrer Broschüre den richtigen "Ton" zu geben, müssen all diese Elemente zusammenkommen, um ihr ein besonderes Gefühl zu geben.

"Das ist schön", ich wette, dass Sie jetzt sagen. "Weck mich auf, wenn du mit deinem künstlerischen Vortrag fertig bist."

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Dies ist kein ausgefallenes, schlaues, hoch-falutinisches, kunstvolles, fuzzy-wuzzy-Konzept. Es ist echt. Und es hat reale Konsequenzen.

Ich beschreibe zunächst eine Broschüre, die ich gesehen habe, eine, die ich als sehr schlechtes Beispiel während der Broschürenworkshops im Raum Detroit verwendet habe.

In dieser Broschüre ging es um ein sehr sensibles und herzzerreißendes Thema: häusliche Gewalt. Es wurde von einer Stadtbehörde durchgeführt, um entweder a.) Die Öffentlichkeit darauf aufmerksam zu machen, dass häusliche Gewalt Kinder verletzt und infolgedessen Kindesmissbrauch darstellt, b.) Die Täter vor dem Verbrechen warnen, dass es ein Verbrechen ist. (Für den Anfang war diese Broschüre so schlecht geschrieben, dass es schwer zu verstehen war, an wen sie gedacht war. Tatsächlich hat sie meine Workshopteilnehmer verblüfft.)

Es war nicht das geringste Problem, diese Broschüre unsicher über den Zielmarkt zu schreiben. Hier kommen wir zum Ton.

Es war eine harte 1-farbige (ja, 1-farbige – schwarze Schrift auf weißem Papier. Es sah aus, als wäre etwas abgeplatzt und fotokopiert worden.) Eine Broschüre mit großen Schriften und Sätzen, die Sie anschreien. Die Überschrift lautete: "Es gibt KEINE Entschuldigung, HAFTIGE GEWALT Es ist ein Verbrechen!" Das Wort "Sie" wurde verwendet, aber in einem harten, eigenwilligen Ton: "Worüber Sie wissen sollten …" folgte dieser schreienden Schlagzeile.

Es hat deine Aufmerksamkeit bekommen, in Ordnung. Aber sein Ton war so schrill und hart, dass er mich nicht einlud, um zu lernen, um Hilfe zu bekommen. Es hat mich nur weggestoßen.

Sie sehen also, "Ton" ist sehr wichtig.

Ich erkläre jetzt ein weiteres Beispiel – auch von einer Regierungsbehörde und dem Umgang mit Kindern -, die eine viel bessere Arbeit leistet.

Diese Broschüre war ebenfalls einfarbig. Es wurde nur von einem Grafiker gemacht, der wusste, wie er mit vielen Grauschattierungen, Bildschirmen und anderen Techniken das ursprünglich Schwarz zu einem weichen, warmen und einladenden Bild machen konnte.

In der Mitte der Broschüre waren Schwarzweißfotos von 4 lächelnden Kindern verschiedener Rassen zu sehen.

Über den Kindern befand sich die Überschrift: "Die Krankenversicherung, die Sie brauchen"

In der Mitte der Kinder befand sich ein Kreis mit den Worten "MIChild", der Abkürzung für Low-Cost-Kinderversicherung, die die Abkürzung für die Postleitzahl des Bundesstaates Michigan spielt. Dem Zielmarkt sofort bekannt.

Dann, am Ende der Broschüre – noch auf dem Umschlag – standen die Worte "Zu einem Preis, den Sie sich leisten können", gefolgt von der gebührenfreien Nummer.

Der gesamte Ton dieser Broschüre lautet: "Wir möchten Ihnen helfen. Wir respektieren Sie. Wir verstehen Sie." (Und das ist nur aus dem Cover! ")

Sieh den Unterschied? Obwohl beide Broschüren von Regierungsbehörden stammten, obwohl beide Broschüren nur eine Farbe hatten, ist der Unterschied zwischen ihnen enorm. Ich bin mir sicher, das waren die Ergebnisse.

In diesen kurzen Abschnitten habe ich Ihnen nur einen kleinen Einblick gegeben, was der Ton ist und warum er wichtig ist. Es gibt viele weitere Beispiele in Arten von "Ton"; Wie jeder "Ton" mit den gewählten Wörtern erreicht wird, die Satzlänge und -struktur, die Art des Papiers usw. Ich hoffe jedoch, dass Sie in diesen kurzen Abschnitten beginnen können, den Ton und seine Bedeutung zu verstehen. Und vor allem können Sie verstehen, wie Sie es auf Ihre eigene Broschüre anwenden können.

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Source by Sandra Eggers

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